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Die OffPage-Optimierung findet außerhalb der zu optimierenden Webseite statt und bezeichnet alle Maßnahmen, die nicht auf der eigenen Webseite möglich sind.

Es genügt nicht alleine die Relevanz von Webseiten zu erhöhen. Ein gutes Listing, eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen wird auch von der Quantität und Qualität der eingehenden Links auf eine Website (Rückverweis oder auch Backlink genannt) beeinflusst. Bei der OffPage-Optimierung geht es um die Herausbildung einer Linkstruktur mit anderen Webseiten, um sich besser in bestimmten thematischen Bereichen zu positionieren. Dafür sucht man bspw. nach thematisch passenden Internetseiten, um sie für eine Linkpartnerschaft zu gewinnen. Die mit dem Thema der Webseite aber zu tun haben.

Durch geschickte Platzierung von Links auf die eigene Webseite wird natürlich auch die Relevanz der eigenen Webseite erhöht. Dies belohnen Suchmaschinen durch ein besseres Ranking in den Suchmaschinen. Dabei ist jedoch auch vieles zu beachten, das manch einer leider zu sehr übertreibt und dadurch evtl. einen Ausschluss aus den Suchmaschinen Riskiert.

Methoden und Vorgehensweisen, die nicht relevante Webseiten auf vordere Plätze der Ergebnisseiten von Suchmaschinen bringen, werden als Suchmaschinen Spamming bezeichnet; sie verstoßen gegen Regeln, die Suchmaschinen zum Schutz vor Manipulationen ihrer Suchergebnisse aufstellen.

So ist es möglich, automatisierte Umleitungen einzurichten, die speziell für Suchmaschinen erstellte Textseiten enthalten. Diese Methode, mit so genannten Brückenseiten zu arbeiten, widerspricht jedoch den Richtlinien der meisten Suchmaschinen. Fälle, die von den Suchmaschinenbetreibern aufgedeckt werden, haben oftmals den Bann der betreffenden Seite zur Folge, d.h. die betreffenden Zielseiten werden aus dem Suchindex ausgeschlossen.