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Die OnPage-Optimierung umfasst alle inhaltsseitigen Anpassungen der eigenen Webseite, Internetseite.
Dazu zählen die Optimierung des Seiteninhalts (Content) in Bezug auf Formatierung, Überschrift etc., auch technische Aspekte, wie Header, Tags, sowie die interne Linkstruktur der Seite. In der Regel geht einer Optimierung aus SEO-Sicht immer eine OnPage Grundoptimierung voraus. Der eigentlich für Suchmaschinen konzipierte Meta-Tag Keyword wird von Google inzwischen nicht mehr wirklich berücksichtigt respektive so stark gewichtet wie früher.
Gleiches gilt für den Meta-Tag Description. Dieser wird jedoch (abhängig von der Suchanfrage) möglicherweise als Textauszug in den SERPs angezeigt und sollte deshalb nicht ignoriert werden.
Ein weiterer Schritt ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe (Keywords).
Normalerweise wird eine Webseite für ein oder zwei Suchwörter optimiert. Oft wird auch eine umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufgeteilt, um diese für verschiedene Suchbegriffe zu optimieren. Hierbei werden Haupt- sowie Nebenkeywords (auch Primär- und Sekundärkeywords) für die jeweiligen Seiten festgelegt. Dabei werden die Suchwörter mit den entsprechenden Inhalten kombiniert. Eine Art der Optimierung erfolgt durch sogenannte Landing Pages. Dabei gelangt der Benutzer mit dem Klick auf den Link auf eine speziell für SEO-Zwecke optimierte Seite.

Bei den Methoden des SEO hat sich ein eigener Schreibstil entwickelt, den man als Suchmaschinenoptimierten Stil (SEO Texte) beschreiben kann. Dieser folgt den „Regeln der Suchmaschinen“ des SEO, die gewissermaßen durch die Suchmechanismen der Suchmaschine vorgegeben werden. Es handelt sich dabei um Regeln die der Suchmaschinenbetreiber vorgibt, die aber dennoch nicht wirklich bekannt sind. Da ist die Erfahrung einer SEO Agentur wirklich hilfreich.
Bei der Suchmaschinenoptimierung werden demnach die Techniken der Webcrawler und Sortieralgorithmen von Suchmaschinen untersucht und ausgewertet. Diese werden nur zum Teil offengelegt und häufig geändert, um Missbrauch zu erschweren und dem Benutzer relevante Ergebnisse zu liefern. Die nicht bekannten und geheim gehaltenen Techniken werden durch Reverse Engineering der Suchergebnisse untersucht. Dabei wird analysiert, wie Suchmaschinen Webseiten und deren Inhalte indizieren und nach welchen Kriterien diese von der Suchmaschine bewertet, zusammengestellt und sortiert werden.

Die Vorgaben durch Suchmaschinen an Inhalte der Webseiten können dabei gänzlich den Regeln klassischer Textproduktion widersprechen. Auch was die Branchen angeht, kann man nicht sagen, ob das was bei dem einen funktioniert, bei einer anderen Branche dies auch tut. Auf diese Weise kann vielleicht ein falsch geschriebenes Keyword mehr zur Optimierung des Rankings beitragen als ein fachlich korrekter Begriff. (Ohja, man glaubt es kaum).

Da diese Mechanismen einer Entwicklungsdynamik unterliegen, wird dieser Schreibstil ebenso oft angepasst, um jeweils wieder das bestmögliche Ergebnis bei der Optimierung zu liefern. Das bedeutet, dass eine Seite niemals nur einmal optimiert wird. Es bedarf vielmehr einer dauerhaften Überprüfung der Relevanz der verwendeten Keywords, da sich auch das Nutzerverhalten verändert.